Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение дополнительного профессионального образования "Академия медиаиндустрии (ИПК работников ТВ и РВ)"
  • 127521, Россия, Москва
  • ул. Октябрьская, д. 105, корп. 2
  • Телефон: +7 (495) 689-41-85
  • Факс: +7 (495) 689-45-75
  • info@ipk.ru



План работы Центра принтмедиаиндустрии на первое полугодие 2016-2017 учебного года

  • Переподготовка
  • Повышение квалификации
  • Краткосрочные семинары для работников печати
  • Экспертиза
Фестиваль-конкурс "ТЕЛЕЗАЧЕТ"
 

Отличительная черта современного этапа развития регионального телевещания – ужесточение конкурентной борьбы за зрителя. По данным исследования, проведенного в 2000 году, ведущая роль в информационном пространстве большинства регионов принадлежала государственным телекомпаниям (ГТРК)1. Сегодня такого однозначного вывода сделать нельзя. Во многих регионах действует по пять-семь телекомпаний, среди которых – не только государственные, но и коммерческие, имеющие лицензию на круглосуточное вещание и возможность заниматься собственным программированием. Стремясь охватить максимальную аудиторию, закрепить за собой лидерство в определенной тематической нише, телекомпании работают над изменением структуры и оформлением выпусков, создают новые программы, ищут нестандартные пути для продвижения своего продукта.

Именно региональные телекомпании, по мнению Е.Я. Дугина, В.В. Егорова, Н.В. Зверевой, А.Г. Качкаевой, В.Л. Цвика и  других ученых, способны наиболее полно учитывать социальные, возрастные, национальные особенности своей аудитории. Местная информация для нее более убедительна и соответствует ее реальным потребностям. Несмотря на недостаток материальных ресурсов для подготовки программ, местные студии нередко конкурируют с федеральными каналами (в Екатеринбурге, например, частный «Четвертый канал» занимает третью позицию в рейтинге после Первого канала и РТР).

Локальные новостные выпуски более востребованы региональным зрителем, чем тематические программы. Их верстка (как можно убедиться, проанализировав  и выпуски рязанских телекомпаний) нередко осу-ществляется по схеме, напоминающей верстку общенациональных программ: политика, экономика, социальная сфера, культурная жизнь, спортивные события, но содержательные характеристики могут существенно отличаться от выпусков федеральных каналов, в центре внимания которых – события международного и общероссийского масштаба1.

События федерального уровня не оказывают определяющего влияния на локальные выпуски новостей. Из общего потока событий журналисты региональной студии отбирают ту информацию, которая напрямую касается жителей их области, а проблемные ситуации раскрывают через судьбы конкретных людей. Фактически местные СМИ создают собственное информационное пространство, имеющее свои границы и развивающееся по своим законам: «оно, с одной стороны, саморазвивается и генерирует собственные темы, отличные от центральных, а с другой стороны, «блокирует» и нейтрализует воздействие центральных информационных потоков»2.

Иформационное поле любого региона представляет собой «сложное социальное явление, имеющее пространственное измерение, характеризующееся тем, что в каждой его точке постоянно генерируется социально значимая информация, которая в целях сохранения и развития данного социума распространяется по его сегментам с помощью естественных или специально созданных механизмов»3.

Существенные факторы, которые следует учитывать местным массмедиа при создании своих программ, – это географические, политико-экономические, культурные особенности конкретного региона, социально-демографические характеристики его населения.
Каждый житель региона может самостоятельно формировать свою информационную среду, просматривая общенациональные и местные газеты, интернет-источники, слушая радиостанции различной направленности, «сверстывая» свой день из событий нескольких телеканалов.

Особенности формирования рязанского информационного поля

В рамках исследования «Общественная экспертиза» уровень медийной насыщенности рязанского информационного пространства был оценен как средний, при этом следует отметить, что в регионе высока доля независимых от государства газет и журналов1. В розницу распространяется около 300 наименований печатных изданий, примерно 70 из них это региональные газеты и журналы. Еженедельный тираж местных изданий, по нашим подсчетам, составляет около полумиллиона экземпляров.

В регионе работает 13 программ эфирного телевидения (в том числе местные телеканалы), 15 стереофонических радиопрограмм, развивается кабельное и спутниковое вещание. Информационное пространство области создают также интернет-издания, центральные и региональные информационные агентства («7 новостей», местное бюро ЗАО «Интерфакс – центр» и др.).

Печатный медиарынок региона, по словам председателя Рязанской областной организации Союза журналистов России Галины Зайцевой, «характеризуется стабильностью и отсутствием «ярко выраженной
нездоровой конкуренции»1. В телевизионной сфере ситуация более напряженная, поскольку, в отличие от большинства печатных изданий, имеющих свою нишу, телеканалы соперничают между собой в программах разных тематик и жанров. Для городских жителей телевидение является главным источником информации, именно с его помощью они формируют «проект дня» в своем регионе.

По данным исследования, проведенного в феврале 2006 года Институтом социологии Российского государственного университета им. С.А.Есенина, большая часть рязанцев доверяет Первому каналу (40% опрошенных) и РТР (15%), на последующих местах – региональный партнер «Рен-ТВ» – ОГТРК «Край Рязанский» (12%), филиал ВГТРК – ГТРК «Ока» (9%)  и НТРК «Эхо» (7%). На сегодняшний день рынок телевизионных программ в области функционирует достаточно стабильно, процесс концентрации как государственных, так и частных СМИ фактически завершился. Появление новых компаний, особенно в условиях настоящего кризиса, представляется маловероятным.

Дополнив некоторыми новыми характеристиками классификацию российских телекомпаний, предложенную в 1990 годах профессором В.Л.Цвиком2, получаем следующую картину их распределения:

  • по зоне охвата (областные, городские, районные);
  • по форме собственности (государственные (федерального или регионального подчинения), коммерческие);
  • по способу финансирования (бюджетные, самофинансируемые, со смешанным типом финансирования, включающим государственный бюджет и доходы от рекламы);
  • по способу программирования эфира (сетевые – для сетевых партнеров федеральных телеканалов, независимые – для компаний, самостоятельно занимающихся программированием своего эфира, со смешанным типом программирования – эфирные окна для региональных программ определяет сетевой партнер, а их расстановкой внутри этого окна телекомпания занимается самостоятельно).

Таким образом, «местное поле» информационного пространства Рязани создают:

  1. ГТРК «Ока» – областная государственная телекомпания со смешанным типом финансирования и  сетевым программированием (эфирные окна определяет ВГТРК).
  2. ОГТРК «Край Рязанский» (эфирное название «Рен-ТВ Рязань») – областная государственная телекомпания со смешанным типом финансирования и смешанным типом программирования (учредитель – правительство Рязанской области).
  3. «СТС-Рязань» (эфирное название – «Либурна ТВ») – городская коммерческая (самофинансируемая) телекомпания с сетевым программированием.
  4. «9 канал» – городская коммерческая (самофинансируемая) телекомпания с независимым программированием.
  5. НТРК «Эхо» – городская коммерческая (самофинансируемая) телекомпания с независимым программированием (имеет лицензию на круглосуточное вещание).
  6. «35 канал» («Гарнизон») – городская государственная телекомпания связи с бюджетным финансированием и независимым программированием (подчинена руководству Рязанского Высшего военного командного училища связи им. Маршала Советского Союза М.В. Захарова).

Сделав ставку на информационное вещание, редакция ГТРК «Ока», старейшей рязанской телекомпании (первый эфир состоялся 1 июля 1987 года), готовит по будням десять выпусков «Вести-Рязань», синдицированный выпуск «Вести плюс» (о федеральных и региональных событиях), информационную программу «Другие новости» и передачи о спортивных событиях города и области «Вести-Спорт». Как правило, темы выпусков согласовываются с отделом региональных новостей головной структуры, новостная программа верстается по схеме, максимально приближенной к стандарту федерального канала «Россия».

Программная политика НТРК «Эхо» предполагает два ключевых направления – информационное и показ фильмов (последнее может занимать до 75%  всего эфирного времени дня). Число ее новостных выпусков превышает количество информационных программ ГТРК. Кроме того, телекомпания ежедневно готовит одну-две тематические программы: аналитическую «За и против», криминальную «Территория закона», православный цикл «Беседы с владыкой Павлом» и «Православное слово», информационную «Газетный киоск», «Новости кино», «Эхо дня» и др. Жанровое разнообразие объясняется в первую очередь стремлением телекомпании охватить максимальное число зрителей и получить большую прибыль. 

Утренний эфир ОГТРК «Край Рязанский» заполнен информацией о предстоящих событиях дня, новинках кино, театральных премьерах. Дневной эфир посвящен повтору одной из тематических программ, вышедших накануне. В вечернем эфире представлена самая последняя информация о событиях и одна из тематических программ («Время спорта», «Место встречи», тележурнал для автолюбителей «Поехали!», ток-шоу «Разные люди», «Компас», «Темная история», «ТриО»). Являясь сетевым партнером «Рен-ТВ Рязань», телекомпания тем не менее придерживается собственного стиля вещания и имеет возможность самостоятельно выбирать те форматы программ, которые, по мнению редакции, будут прежде всего востребованы местными жителями. 

 Сетевой договор с каналом СТС для телекомпании «Либурна-ТВ» предусматривает стилистическую ассимиляцию некоторых проектов. Так, по примеру «Деталей дня» редакция готовит информационно-аналитическую программу «Другие детали», основанную на местных событиях, детскую передачу «Доброе слово» и тележурнал «Седмица», рассчитанную на православных жителей региона. 

«35 канал» является телестудией Рязанского училища связи. Главный ее продукт – программа «Гарнизон». Существование такого рода студий, как нам представляется, вполне закономерно. Более того, это специфика телевещания области, ведь здесь действует несколько военных училищ, и информация из «мира военных» необходима как тем, кто служит, так и их семьям.

Самая молодая телекомпания Рязани – «9 канал». Она появилась в 2004 году. Ее ежедневное часовое вещание по будням включает 20-25-минутный выпуск новостей и одну из тематических программ («Семья», экологическая «Среда обитания», политическое или спортивное обозрение, православный цикл, игровое шоу). Программы повторяются в воскресном телеэфире.  

Предпочтительным для большинства рязанских телекомпаний является следующее построение эфирного часа: на первом месте – информационный выпуск, собирающий, как правило, большую аудиторию, затем – тематическая программа. При этом аудитория имеет возможность выбрать ту информацию, которая ей наиболее интересна в данный момент. Жанры выпусков (от диалога в студии до игрового шоу) разнообразны, как и тематика программ.

Как известно, создание новостей – самый дорогостоящий вид телевизионного производства. Но даже в условиях кризиса руководство телекомпаний не может отказаться от информационных программ, ведь новости – это и инструмент влияния на аудиторию, формирующий общественное мнение, и «визитная карточка» любой компании, по которой судят об уровне ее развития, о мастерстве журналистов. Проанализировав тематические приоритеты канала, тональность материалов, соотношение собственной и общей информации, можно определить общую направленность его вещания.
Анализ ежедневных информационных программ

По данным исследования, проведенного в 2007 году Международным институтом маркетинговых и социальных исследований «ГФК-Русь»1, в общероссийских новостях преобладает социальная сфера (43, 8 % от общего числа сюжетов). Вероятно, именно эта тематика может оказаться доминирующей и в информационных программах, подготовлен-ных рязанскими телекомпаниями.

Из шести рязанских телекомпаний четыре имеют ежедневные выпуски новостей. Для анализа мы выбрали программы, выходящие в вечернее время, которые наиболее полно отражают «картину дня». Объем анализируемого материала – по пять выпусков информационных программ каждой телекомпании. Временной охват – 7-11 апреля 2008 года. Хронометраж каждого выпуска – от 20 до 30 минут.

Рассматриваемые выпуски содержали 196 информационных сообщений, распределенных по 14 тематикам. Нередко в одном журналистском материале присутствовало несколько тем, нами фиксировалась главная из них или тема с преобладающим вниманием к ней коммуникатора. За единицу анализа был взят сюжет (в некоторых случаях это устное сообщение ведущего, не всегда сопровождаемое видеорядом), за 100 % принималась вся информация, отраженная в выпусках одной телекомпании за пять дней. Таким образом, были определены приоритеты каждой студии.

Таблица № 1. Тематика ежедневных новостей

Темы выпуска  «Вести-Рязань» «Наши новости»  «События»  «Этот день»
Региональная политика  5 %  15, 8 % 15, 9 % 25 %
Экономика  10 %  11, 5 %  15, 9 %  11, 1 %
Социальная сфера 20 %  9, 2 %  15, 9 %  22, 2 %
Действия силовых структур, безопасность 10 % - 2, 3 %  2,8 %
Здравоохранение, медицина 2,5 % 5, 3 %  2, 3 % 2, 8 %
Образование  2,5 % 1, 3 % 2,3 % -
Культура и искусство 12, 5 % 6, 6 % 2,3 %  11, 1 %
Религия   2,5 % 1, 3%  6, 8 % 2, 8 %
Праздники и памятные даты 12, 5 % 6, 6 % 4, 5 % 5, 5 %
Досуг и развлечения - 1,3 % - -
Криминал  5 % 24 %  11, 4 % -
Происшествия - 7, 9 %  4, 5 % -
Спорт   17, 5 % 6, 6 % 13, 6 %  11, 1 %
Сообщения о погоде - 2, 6 % 2,3 % 5, 6 %

 Общероссийская тематика занимает в выпусках чуть более четырех процентов. В основном это события социальной направленности: повышение пенсий, стратегия долгосрочного развития страны, создание фонда поддержки детей, принятие закона об опеке и попечительстве. Большая же часть новостей (96%) посвящена событиям регионального масштаба, в первую очередь это городские новости. Наиболее традиционное построение каждого выпуска: политика, экономика, социальная сфера, культурная жизнь, спортивные события.

Не во всех программах можно определить «тематического лидера». В выпусках НТРК «Эхо» одинаковые показатели у трех направлений – это события региональной политики, экономики и социальной  сферы (по 15,9%), существенное место занимает в новостях освещение криминальных событий (11,4%). Приоритетной для ГТРК «Ока» является социальная сфера – 20% от общего числа новостей. Любопытно, что политическая тематика, доминирующая в утренних и дневных выпусках «Вести-Рязань», а также в синдицированном выпуске «Вести плюс», в вечерних выпусках занимает лишь 5% от общего  числа  тем.  В информационной  программе «9 канала» лидирует региональная политика, в выпусках «Рен-ТВ Рязань» – криминальные сообщения (24%).

По количеству сообщений впереди выпуски «Рен-ТВ Рязань» и НТРК «Эхо» (от 9 до 20 сообщений). Наименьшее число сюжетов у «9 канала». Значительное место в региональных новостях занимает освещение спортивных соревнований и информация о культурных событиях, праздниках, памятных датах. Это во многом объясняется местными культурными традициями, ведь рязанский край исторически связан со многими поэтами, писателями, композиторами, путешествен-никами.
Еще одна характерная для рязанского вещания черта –  преподнесение информации официальными лицами (первые лица региона, депутаты городской и областной думы, представители различных сфер деятельности), что хорошо видно в таблице № 2.

Таблица № 2. Персоналии новостных программ

Сфера занятости «Вести-Рязань» «Наши новости»  «События»  «Этот день»
Политики, должностные лица 24, 4 % 48, 7 % 41, 6 % 42, 6 %
Бизнес, экономика 7 % 5, 2 % 10 % 13, 8 %
Военные - 7, 6 % 3, 3 % -
Представители здравоохранения 4, 8 %  7, 6 % 5 % 2, 1 %
Представители образования 2, 4 % - 3, 3 % -
Деятели культуры 8, 2 % 10, 3 %  5% 6, 3 %
Религиозные деятели 2, 4% - 5%  2, 1 %
Силовые структуры 11, 9 % - 1, 7 % -
Представители спорта 16, 7 %  2, 6 % 3, 3 % 20, 3 %
Другие 22, 2 % 18 %  21, 8 % 12, 8 %

 Самым политизированным каналом  является «Рен-ТВ Рязань», на втором месте – «9 канал», на третьем – НТРК «Эхо», замыкает список ГТРК «Ока». Данные таблицы подтверждают, что практически все сферы жизнедеятельности связаны с политикой. Для коммерческих телекомпаний (НТРК «Эхо» и «9 канал») показателен высокий процент участия в программах представителей бизнес-структур (13,8% и 10% соответственно), и это объяснимо, ведь ни один их выпуск не обходится без рекламных сюжетов. 

Сбалансированность аудиторных групп – один из существенных показателей популярной информационной программы. Наиболее широко диапазон социальных групп представлен в выпусках ГТРК «Ока» и НТРК «Эхо». Кроме того, в эфире этих компаний чаще, чем в других, появляются жители города (в приведенной таблице они попали в категорию «Другие»).

Общая и эксклюзивная информация

Региональные тележурналисты нередко используют в своей работе сообщения местных информационных агентств, материалы газет и журналов. Проблемный материал, опубликованный в печатном СМИ, может стать информационным поводом для сюжета телевизионных новостей. Посмотрим, какие события освещаются рязанскими телекомпаниями наиболее часто, а какие являются эксклюзивной информацией. Рассматривая каждую из них как часть информационного пространства региона, мы приняли за 100% всю совокупность сообщений за неделю. Полученные данные отражены в таблице № 3.

Таблица № 3. Совпадения и различия в выборе тематик 

Название программы Количество информ. сообщений  Пересечение тем с конкурентами (%) Эксклюзивная информация (%)
«Вести-Рязань» 41 10, 2 %  10, 7 %
«Наши новости» 75 20, 9 %  17, 3 %
«События» 44 11, 2 % 11, 2 %
«Этот день» 36 12, 8 %  5, 7 %

И по эксклюзивности информации, и по количеству пересечений тем с конкурентами лидирует «Рен-ТВ Рязань». Среди ее собственной информации можно выделить сюжеты о бытовых проблемах города, материалы политического и культурного характера. Это во многом объясняется тем фактом, что учредителем телекомпании является правительство Рязанской области. Поэтому «Рен-ТВ Рязань» имеет ряд преимуществ в получении оперативной информации из официальных структур, что отражается на содержании выпусков.

На втором месте по наличию эксклюзивных материалов – НТРК «Эхо», затем следуют ГТРК «Ока» и «9 канал». Любопытно, что среди собственных сообщений «9 канала» лидирует официальная информация, а также рекламные сюжеты, размещенные внутри выпуска новостей. В выпусках ГТРК «Ока» преобладают материалы о культурных событиях и  семейные темы. НТРК «Эхо» отдает предпочтение событиям социальной значимости, теме материнства и детства, отношениям с церковью, криминальным сообщениям. Очевидно, что каждая телекомпания использует свои источники и механизмы получения информации.

Еще один важный показатель информационного поля региона –  тональность материалов действующих в нем компаний. Индикаторами позитивной, негативной или нейтральной оценки сюжетов обычно становятся эпитеты и оценочные слова, используемые журналистами, а также эмоции участников событий, высказываемые ими в интервью.

Таблица № 4. Общая тональность информационных сюжетов

Оценка    «Вести-Рязань» «Наши новости» «События» «Этот день»
Положительная 41, 5 %  30, 7 % 36, 4 % 27, 8 %
Негативная 7, 3 % 25, 3 % 27, 2 % 8, 3 %
Нейтральная 51, 2 % 44 %  36, 4 % 63, 9 %

Как видим, процент негативной информации особенно высок в выпусках НТРК «Эхо» и «Рен-ТВ Рязань», отрицательная оценка в большей степени относится к криминальным происшествиям и сюжетам о бытовых проблемах города. Менее значительны показатели негативных сообщений в выпусках ГТРК «Ока» и «9 канала».

По положительной оценке событий лидирует ГТРК «Ока», в первую очередь такие сообщения связаны с деятельностью президента России Д.Медведева. Кроме того, значительное место здесь отдается сообщениям, создающим «нужный» имидж рязанского региона. По словам журналистов, в городе «полным ходом идет строительство нового жилого комплекса», на предприятиях поддерживаются высокие уровни зарплаты, «с каждым месяцем растет число семей, желающих взять малыша из дома ребенка» и т.д. Очевидно, что редакторы выпусков сознательно отбирают из общего потока ту информацию, которая отвечает положительному образу власти и региона, и отказываются от сообщений, способных вызвать негативную оценку аудитории.

Подобный прием – отбор и отсев «ненужной» информации – используется почти во всех информационных программах. Как правило, журналисты положительно оценивают действия властей, их усилия по благоустройству города, негативные же сообщения связаны исключитель-но с криминальными происшествиями, проблемами социально незащищен-ных слоев населения, нейтрально освещается большая часть спортивных соревнований и культурных событий. Наибольший процент критических материалов у телекомпании «Эхо» – коммерческая телекомпания более свободна в интерпретации событий. В новостных выпусках других телекомпаний показатель таких сюжетов незначителен.

Таким образом, за последние годы заметно увеличился темп и ритм многих рязанских телепрограмм, в новостях возросло количество сообщений (в отдельных случаях – в два-три раза), расширился диапазон освещаемых событий. В информационном пространстве региона стало больше проектов развлекательной направленности, наблюдаются попытки подражать стилю «инфотейнмента» (проекты «Большая вода», «Спой свою песню», «Звездная мастерская» и др.). При этом из телевизионного эфира практически исчезли художественные зарисовки и очерковые материалы. Рязанские социологи полагают, что это связано в первую очередь с динамикой общественной жизни: «Информационный поток становится более насыщенным, жестким и довольно агрессивным. Телевидение изменяется вместе с ним. Однако подобные трансформации ТВ могут оттолкнуть от просмотра программ часть аудитории – например, такую социальную группу, как пенсионеры»1.

Главными субъектами общественной жизни для большинства телекомпаний являются представители местной власти, а приоритетной тематикой – социальная сфера. В выпусках заметно увеличился процент сообщений на криминальную тему. Нередко эта информация идет отдельным блоком и в целях привлечения внимания зрителей подается в довольно агрессивном, жестком стиле криминальных программ канала НТВ.

Статус телекомпаний, как правило, предполагает ориентацию на определенные политические и коммерческие структуры. Так, информа-ционные программы ГТРК являются по сути пропагандистскими, региональные события нередко становятся информационными поводами для позиционирования первых лиц города и области, бюрократов-чиновников. В журналистских материалах, лишенных критической оценки, целенаправленно создается образ региона как передового, инвестиционно привлекательного. Выпуски коммерческих телекомпаний также политически ангажированны. Средства массовой информации, и в первую очередь – телевидение, обладающее поистине магической способностью завораживать зрителя, сегодня все чаще используются как средства PR.

Новости института

ЛЕТНИЕ «КАНИКУЛЫ ПРОФФИ»
20/08/2017
Информационные войны за ресурсы Арктики
04/07/2017
В рамках профессионально – общественного обсуждения проектов профессиональных стандартов состоялись круглые столы.
04/07/2017
«Полиграфический форум» на выставке Printech
26/06/2017
Академия медиаиндустрии «в цене»
19/06/2017
В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ - МОЛОДЁЖЬ
09/06/2017
Памяти Леонида Золотаревского
08/06/2017
ЛЕКЦИЯ в МГИМО
08/06/2017
Обучение и учёба в «президентской Академии»
08/06/2017
Вестник электронных и печатных СМИ #25
30/05/2017
АКТУАЛЬНАЯ ПРОБЛЕМАТИКА
27/05/2017
ФОРУМ ПОБЕДИТЕЛЕЙ
22/05/2017
Видеомост Москва-Астана
22/05/2017
49-я конференция Международной ассоциации учебных заведений в области графических и медиа - технологий и менеджмента
19/05/2017
15 мая - начало занятий в группах профессиональной переподготовки и повышения квалификации
15/05/2017
ПАМЯТИ ГАЛИНЫ МИХАЙЛОВНЫ ШЕРГОВОЙ
12/05/2017
ПЕРВЫЕ ВЫПУСКНИКИ 2017 г.! Наша фотогалерея.
29/04/2017
Вопросы построения системы профессиональных квалификаций в печатной индустрии обсуждены на серии круглых столов
28/04/2017
Вручение ежегодной премии Гильдии киноведов и кинокритиков Союза кинематографистов России
26/04/2017
Защита дипломов на кафедре журналистики
21/04/2017
Архив новостей
 
об институте программы обучения расписания телестудия наука