Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение дополнительного профессионального образования "Академия медиаиндустрии (ИПК работников ТВ и РВ)"
  • 127521, Россия, Москва
  • ул. Октябрьская, д. 105, корп. 2
  • Телефон: +7 (495) 689-41-85
  • Факс: +7 (495) 689-45-75
  • info@ipk.ru



План работы Центра принтмедиаиндустрии на первое полугодие 2016-2017 учебного года

  • Переподготовка
  • Повышение квалификации
  • Краткосрочные семинары для работников печати
  • Экспертиза
Фестиваль-конкурс "ТЕЛЕЗАЧЕТ"
 

В.М.Латенкова,                                                                                                                                           Ведется исследование
ученый секретарь Академии
медиаиндустрии
е-mail: latenkova@gmail.com

МЕДИАТИЗАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЫ

 Аннотация. В статье исследуются актуальные вопросы медиати-зации политической сферы, конвергенции масс-медиа и интернет-технологий. Рассматриваются кризисные процессы в журналистике в контексте новой медийной реальности, взаимовлияние сетевых технологий, ньюмедиа и профессиональных СМИ.
Summary. The article reveals current issues of political sphere mediatization, convergence of mass media, and internet technologies. It discusses crisis processes of journalism, in the context of new media reality, mutual influence of network technologies, new media, and professional mass media.

Ключевые слова. СМИ, конвергенция, политический дискурс, нью-медиа, журналистика, блогосфера.
Keywords. mass media, convergence, political discourse, new media, journalism, blogosphere.

История возникновения и развития системы средств массовой информации свидетельствует о том, что самоопределение и взаимовлияние печати, радиовещания, телевидения и одновременно реализация потенциала, заложенного в их коммуникативной природе, – это две стороны одного процесса. Когда сегодня с появлением интернет-журналистики некоторые авторы предвещают гибель традиционных СМИ, не мешает вспомнить не раз провозглашавшиеся подобного рода «эмоциональные концепции» исключительности очередного нового СМИ: радиовещание должно было «убить» печать; телевидение – кино, радио, а заодно и газету. Это есть, как справедливо заметил в свое время Р.А. Борецкий, ничто иное как «теоретическое модничанье». «Ни одно из вновь появляющихся средств массовой информации не вытесняло, не заменяло уже имеющиеся, а дополняло, становилось гигантским ускорителем дальнейшего их совершенствования и развития».

Сегодня мы являемся свидетелями очередного преобразования медиасистемы. Каким образом это происходит, к примеру, в сфере политики? Как тренды в сфере массовой коммуникации оказывают воздействие на политику государства и механизмы социального функционирования? Политические процессы последних лет – выборы в Госдуму, Президента и последовавшие за ними события непосредственным образом связаны с тем, что интернет-журналистика, блогосфера и социальные сети заявили о себе как новые субъекты политического и информационного процесса.
Современное медийное интернет-пространство в полной мере стало политическим актором и одновременно идеальной площадкой для формирования политического дискурса, свободного комментирования актуальной «повестки дня» и влияния на нее. Можно, таким образом, говорить о формах медиатизации власти с участием всех компонентов системы СМИ, включая Интернет, причем «медиатизация эквивалентна усилению демократизации государственной системы, ассоциируется с необходимостью для политических элит «обеспечить одобрение» масс и коммуникативно их «регулировать»  .

В этой связи следует ожидать качественных системных изменений не только в структуре СМИ, но и в реализации стратегии вовлечения общества в процессы управления посредством коммуникативной составляющей, расширяющей рамки традиционного поля общественно-политической тематики в сторону ее большей открытости и диалогического общения. И это уже происходит. Общественно-политическая тематика в Интернете представлена электронными версиями традиционных СМИ, онлайновыми изданиями и сетевыми ресурсами органов власти различного уровня, партий и движений, политическими и общественными деятелями.
Процесс медиатизации власти многопланов, при этом намечается синтез языка политики и языка СМИ, рекламы, пиара и шоу-бизнеса. Самым главным для политика становится коммуникативный аспект политической деятельности и соответствующие коммуникативные PR-технологии. Важно отметить, что именно сращивание журналистики и пиара сегодня профессиональное журналистское сообщество считает серьезной угрозой профессии, тогда как в политике – это нормальный процесс.

Политическая тематика всегда занимала лидирующие позиции в средствах массовой информации, но сейчас и в этой области происходят изменения под воздействием трансформаций самих СМИ, что существенно осложняет исследование этих непростых процессов. С возникновением Интернета появились новые схемы организации и выпуска медиапродукта, которые сводятся к возможностям его доставки в любое время и в любое место. Меняясь в новой среде и в новых условиях, политическая журналистика должна искать механизмы ответа на вызовы времени, изыскивать адекватный информационно-коммуникативный механизм, вооруженный специальными коммуникативными инструментами политического воздействия на аудиторию с целью реализации продуктивного диалога между об-ществом и властью.
Вытесняемая с сугубо информационного поля качественная журналистика на любом медианосителе не может уступить позиций диалогичности, обращения к разуму через обсуждение проблем современного мира, их анализа. Рождение огромного числа политических сайтов фактически означает создание «технологического коридора» для продвижения политических идей в различные точки социально-политического поля по моделям коммуникации «один – одному» и «многие – многим». Возникновение в системе СМИ режима интеракции с аудиторией, превосходящей афферентационные механизмы позволяют выстраивать не просто диалог, но диалог непрерывный, при котором благодаря новой технологии каждый представитель аудитории становится равноправным с коммуникаторами участником политдискурса. Это обстоятельство принципиально меняет коммуникативную схему взаимодействия аудитории со средством массовой информации, и, как следствие, ведет к иному восприятию информации.

Рассматривая общественно-политическую тематику в новых медиа, следует отметить, что она во все времена была одной из основных в СМИ, но ее содержание и характер менялись. В период гласности общественно-политическая тематика отражала общественное мнение, выплеснувшееся бурными дискуссиями в печати. В годы «стабильности», когда «пресса аккуратно обходит острые вопросы эффективности действий власти, уместно говорить об ином «медиати-ческом измерении»  общественно-политической тематики, адекватной характеру проводимой политики. При этом печать как компонент системы СМИ далеко не всегда реализует свою основную функцию – аналитическую.
В процессе конвергенции, базирующейся на новых технологиях, основной платформой для передачи информации становится Интернет, хотя в силе остается и публикация в бумажном варианте (газеты, журналы), трансляция по радио и ТВ. В этой ситуации значительно возрастает скорость передачи информации потенциально консолидированной аудитории. У конвергентных СМИ появились новые характеристики: мультимедийность, онлайновость, многоканальность.

Сегодня необходимо определить степень влияния конвергенции на профессиональные и социальные процессы в массмедийной среде. Эти процессы происходят в современном информационно-коммуникативном пространстве, которое в своей структуре имеет различные виды и формы параметров информационно-коммуникативных взаимодействий. Они уже доступны измерению, несмотря на то, что общей теории информационно-коммуникативного пространства пока не существует. Потребность в создании такой теории обусловлена тем, что «современное состояние информационной среды в человеческом обществе качественно отличается от ее состояния еще в XIX веке и даже в первой половине XX века, и эта специфика требует соответствующего отражения на понятийном уровне, поскольку сегодня потенциальную глобальность приобретает любая информационная единица, попадающая в мировую телекоммуникационную и компьютерную сеть. Очевидно, что свойство глобальности событий, превращенных в информационную форму, нельзя приписать ни самим этим событиям, ни их интерпретациям (фактам). Это качество приобретается за счет механизмов как их первичной презентации, так и позиционирования в информационно-коммуникативном пространстве. Собственно именно это и оправдывает допущение пространственности информации и коммуникации».

Потенциальная глобальность любого информационного фрейма является следствием разворачивания глобальной сети Интернет, которая активно осваивается политическими силами. В.В.Кравцов указывает на то, что «с конца 90-х – начала 2000-х гг. определяющим фактором стало активное освоение Интернета различными политическими субъектами: собственные сетевые проекты создавали как радикалы, так и рядовые их члены в провинции. Иметь свой сетевой ресурс стало политически модно».  В результате этого правомерно говорить о развитии политической журналистики, тесно связанной с новыми технологиями. «Очередным шагом после создания интернет-сайтов традиционной печатной прессы, телевизионных каналов, радиовещательных программ, появления корпоративных политических интернет-ресурсов, – считает в этой связи В.В.Кравцов, – становится новая ступень конвергенционных процессов, изменяющая форматы передачи информации, в том числе и общественно-политической тематики».

Позиционирование многих интернет-ресурсов в качестве СМИ общественно-политической тематики означает, что в сети стал формироваться медийный сектор со своими производителями и целевыми аудиториями, которые обращаются за политическими новостями в Интернет, где обновление информации происходит в режиме реального времени.
Следует отметить, что это относится не только к сайтам, но и к блогам и социальным сетям, несмотря на то, что последние, строго говоря, средствами массовой информации в традиционном понимании не являются. К ним более подходит новый термин «ньюсмедиа».

На блогосфере остановимся особо.
Гражданская, а точнее – народная журналистика блогосферы уже сейчас настолько пересекается с традиционными ее видами, что следует говорить о новом этапе развития всей социальной системы журналистики. Что такое блогосфера с ее юридической неоднозначностью, профессиональной размытостью, социальным влиянием и прочим набором противоречий – по сути дела определенно сказать не может никто. Более того, учитывая разницу между отечественным, российским значением блогосферы и западным, становится очевидным, что дело здесь не столько в технологии и носителе, сколько в социальной системе и общественном устройстве, в котором блогосфера существует и взаимодействует с профессиональной журналистикой. С момента проявления этой новой формы коммуникации блоги становятся средством информирования и привлечения внимания к общественно-политической информации, становясь альтернативной дискуссионной и политической площадкой.

Возникла ситуация, когда, с одной стороны, традиционные СМИ сегодня технологически сверхвооружены и еще остаются значимыми для общества, а, с другой стороны, налицо размывание границ между профессиональной журналистской деятельностью и любительской в информационно-коммуникативном пространстве Сети. Поэтому политические силы в обществе все больше внимания уделяют этой новой информационно-коммуникативной среде.
Вместе с тем политические партии в России пока еще до конца не осознали, что Интернет является не только местом, где можно разместить сайт-листовку, рекламу того или иного политического деятеля с красочно оформленной биографией, но и мощнейшим средством ведения собственно предвыборной кампании. В реальности, как показывает и западная практика политической деятельности и борьбы, политический дискурс, переместившийся в альтернативное медийное пространство, имеет сетевую структуру, позволяющую обеспечить участие массовой аудитории в обсуждении проблем, свободное комментирование предлагаемой повестки дня. По сути, сайт политической партии, политического движения, отдельного политика и связанные с ним другие интернет-ресурсы (твитер, блог, сообщество) являются средством внутреннего и внешнего PR.

Доказательства того, что Сеть сегодня можно рассматривать в том числе и как субъекта политики, ее актора приводятся А.А. Калмыковым, который предложил классификацию политических акторов на основании различения открытых–закрытых и вертикальных-горизонтальных организованностей.  Это открывает возможность учитывать коммуникативные факторы возможных социальных потрясений и трансформаций. Автор утверждает, что «явлением ХХI века можно считать актуализацию в качестве политической силы открытых горизонтальных структур, т.е. социальных сетей, сгенерированных современными коммуникативными технологиями. Причем политические акторы находятся в системном противоречии друг к другу, что и приводит к сменам систем управления, т.е. к революциям <…> Появление четвертой политической силы – открытой и горизонтальной, ризоморфной и синергийной – знак будущих глобальных цивилизаци-онных трансформаций».

Погружение профессиональной политической журналистики в Сеть вновь обостряет вопрос об пиаризации журналистики. Здесь особенно рельефно происходит сближение этих коммуникативных сред, причем процесс этот идет обоюдонаправлено. Речь идет о журналистских сетевых практиках в политической сфере. PR-специалист, работая в Сети, использует классические журналистские приемы и методы. Он расширяет сферу своей деятельности, изучая содержательный аспект политической деятельности, приобретая политические и гуманитарные знания, и в то же время постигает азы журналистского мастерства в области общественно-политической тематики. Это позволяет ему овладевать механизмами формирования общественного мнения.

Интернет-проекты, предоставляющие аудитории совершенно иные возможности получения информации, в том числе и информации общественно-политической тематики, запускают процессы коммуникативного обогащения, благодаря которым информация СМИ приобретает динамизм. Размещенные в Интернете публикации общественно-политической направленности становятся многоцелевыми, а технология WEB-2.0 позволяет аудитории самой производить контент и тем самым становиться равноправным соавтором.

Это делает современный масс-медийный продукт не только объектом восприятия, но и формой соучастия пользователей, подкрепленной технологическим развитием электронных ресурсов, сформировавшихся в Интернете. Это особенно важно в ситуации, когда главный вектор коммуникации между политической и медийной системами в большой степени обусловлен актуальными темами общественно-политической жизни.
В этой связи особой точкой развития отечественной блогосферы стал блог президента РФ (Д.А. Медведева), который, с одной стороны, легитимизировал сетевую деятельность, а, с другой, несколько десакрализовал понятие государственной власти. На Западе блоги и микроблоги стали нормой публичной деятельности политиков, поэтому открытие очередного блога президента уже не вызывает там повышенного общественного интереса.

Иное дело проект «Викиликс», который показал, что в современном мире в актуальной политике не может оставаться ничего сокрытого. Его появление продемонстрировало, что современная так называемая демократическая политическая система располагает эффективными ресурсами воспроизводства публичности. Это заставляет признать интернет-ресурсы самого разного типа новой составляющей частью средств массовой информации, а также автономным социально-политическим институтом (субъектом политики) и одновременно структурным компонентом политической системы. Викиликс показал пример того, каковы последствия доступа граждан к информации, раскрывающей действия властей, когда она проходит по каналам интернет-СМИ.

Феномен «Викиликса» доказал также, что манифестируемая демократией открытость публичного пространства, т.е. сопряжение политики и масс-медиа происходит на основе взаимной выгоды и взаимного интереса, но пока что далеко не полностью соответствует действительности. Поэтому медиатизация власти имеет перспективы для ее дальнейшего развития. Этому во многом будет способствовать расширение параметров общественно-политического контента в Сети.

Литература

  • Калмыков А.А. Дифференциация пространств общественной связности // Метадискурсы коммуникации и проблемы общественного диалога: сборник статей. – СПб.: 2011.
  • Калмыков А.А. Четвертая политическая сила. // Вестник РГГУ. Се-рия «Политология. Социально-коммуникативные науки». – М., 2012, № 1.
  • Кравцов В.В. Инновационная политика и власть в современном медийном пространстве. Автореф. дис. д-ра филол. наук. – М., 2012.
  • Хелемендик В.С. Конвергенция как современная форма взаимодей-ствия СМИ // «Журналист. Социальные коммуникации». – 2012, № 3.

 

 

 


 

Новости института

ЛЕТНИЕ «КАНИКУЛЫ ПРОФФИ»
20/08/2017
Информационные войны за ресурсы Арктики
04/07/2017
В рамках профессионально – общественного обсуждения проектов профессиональных стандартов состоялись круглые столы.
04/07/2017
«Полиграфический форум» на выставке Printech
26/06/2017
Академия медиаиндустрии «в цене»
19/06/2017
В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ - МОЛОДЁЖЬ
09/06/2017
Памяти Леонида Золотаревского
08/06/2017
ЛЕКЦИЯ в МГИМО
08/06/2017
Обучение и учёба в «президентской Академии»
08/06/2017
Вестник электронных и печатных СМИ #25
30/05/2017
АКТУАЛЬНАЯ ПРОБЛЕМАТИКА
27/05/2017
ФОРУМ ПОБЕДИТЕЛЕЙ
22/05/2017
Видеомост Москва-Астана
22/05/2017
49-я конференция Международной ассоциации учебных заведений в области графических и медиа - технологий и менеджмента
19/05/2017
15 мая - начало занятий в группах профессиональной переподготовки и повышения квалификации
15/05/2017
ПАМЯТИ ГАЛИНЫ МИХАЙЛОВНЫ ШЕРГОВОЙ
12/05/2017
ПЕРВЫЕ ВЫПУСКНИКИ 2017 г.! Наша фотогалерея.
29/04/2017
Вопросы построения системы профессиональных квалификаций в печатной индустрии обсуждены на серии круглых столов
28/04/2017
Вручение ежегодной премии Гильдии киноведов и кинокритиков Союза кинематографистов России
26/04/2017
Защита дипломов на кафедре журналистики
21/04/2017
Архив новостей
 
об институте программы обучения расписания телестудия наука